معیارهای پیشبینی دقیق در بازار کتاب - ۶
پیشبینیهای غلط؛ قمارِ مرگبارِ ناشران مدیر انتشارات جامعهنگر، با اشاره به افزایش نااطمینانیهای اقتصادی، سیاسی و فناورانه در بازار نشر گفت: معیارهایی که ناشران درگذشته برای پیشبینی فروش و تعیین شمارگان کتاب به کار میگرفتند، دیگر بهتنهایی پاسخگو نیستند. پیشبینی میزان فروش و تعیین شمارگان مناسب، یکی از مهمترین تصمیمهای ناشران در فرآیند تولید و عرضه کتاب است؛ تصمیمی که مستقیماً با میزان سرمایه درگیر در تولید، هزینههای چاپ و احتمال بازگشت سرمایه ارتباط دارد. ناشران درگذشته با تکیه بر عواملی مانند سابقه فروش عناوین مشابه، میزان مخاطبان، پُرفروش بودن آثار و میزان شناختهشدن نویسنده یا مترجم، تلاش میکردند، تصویری از میزان استقبال بازار به دست آورند و براساس آن برای چاپ کتابهای جدید تصمیم بگیرند. نااطمینانیها در بازار بسیار زیاد شده است. در واقع، تدوین استراتژی و راهبرد به شکل گذشته دیگر جواب نمیدهد. این مسئله در همه بازارها وجود دارد، اما در بازار کتاب، شدت بیشتری دارد. نااطمینانیهای ناشی از مسائل سیاسی و اقتصادی با تغییراتی که در فناوریهای مرتبط با انتشار کتاب رخ داده، همزمان