«همت عالی»؛ فرهنگسازی تبدیل داشته‌های کوچک به امیدهای بزرگ + فیلم

فرهنگ عمومی جامعه برای تقویت روحیه همدلی و مسئولیت‌پذیری اجتماعی، بیش از هر چیز به گسترش فرهنگ احسان و نیکوکاری نیاز دارد؛ فرهنگی که با تبدیل داشته‌های شخصی به فرصتی برای گره‌گشایی از مشکلات دیگران، می‌تواند به بخشی از سبک زندگی مردم تبدیل شود. طرح «همت عالی» در مجموعه داروخانه‌های ۱۳ آبان، نمونه‌ای از این رویکرد است که در آن تابلوها، هدایا و وسایل شخصی به امیدی برای تأمین داروی بیماران نیازمند تبدیل می‌شوند.